Foto Koen Kievits

Persbericht
Duurzaam kledinglabel DutchSpirit heet voortaan Aarden

Nieuwe toonzaal geopend door burgemeester Marcouch

Plaats van handeling was het Arnhemse Modekwartier, waar op donderdag 24 september 2020 burgemeester Ahmed Marcouch de nieuwe naam onthulde van kledinglabel DutchSpirit. Onder brede belangstelling trok de burgervaarder het doek van het uithangbord en daar verscheen de nieuwe naam: Aarden. Een naam die veel meer recht doet, en waar de boodschap al inzit van het kledinglabel dat gespecialiseerd is in duurzame maatkleding voor dames en heren. 

Mooi duurzaam 

Aarden legt een grote liefde voor kleding aan de dag. Dat is hun vak immers, maar daar gaat wel een overtuiging mee gepaard. Dat de productie van kleding eerlijker moet worden en nooit ten koste mag gaan van het milieu: van onze aarde dus. Het bedrijf staat pal voor de transitie van de kledingindustrie die in de huidige vorm een te grote belasting voor onze planeet is. Ter vergelijking: elke seconde wordt er ergens ter wereld een grote vuilniswagen met afgedankte kleding gestort of verbrand. Bijna niet voor te stellen. 

Eigenaar Erik Toenhake benadrukt dat de kledingindustrie vooral op zoek moet naar zijn eigen circulaire systeem. ”Verspilling tegengaan en kleding recyclen, klinkt allemaal mooi. Maar wil je het serieus doen, dan zal je bij het ontwerpproces moeten beginnen. En besluiten dat je materialen die schadelijk zijn voor het milieu of niet recyclebaar zijn helemaal niet meer wilt gebruiken. Daar begint het. Het zal integraal moeten worden aangepakt, vanaf het begin van de keten. 

Gewoon beginnen

Toenhake is vastbesloten met zijn kledinglabel een bijdrage te leveren aan de hervorming van de kledingindustrie. Hij erkent dat het een complex proces is, maar vindt ook dat je ergens moet beginnen. “Doe mee en blijf niet aan de zijlijn staan”, benadrukt hij. Hij roept andere partijen op hetzelfde te doen. 

Tijdloos, maar wel van deze tijd

Ook zal er een mentaliteitsverandering bij de consument op gang moeten komen. De vluchtigheid waarmee kleding wordt gekocht en weer van de hand gedaan, belast het milieu te veel. De maatkleding van Aarde is bestemd voor de bewuste consument die waarde hecht aan eerlijke en duurzame productie en die kwaliteit en authenticiteit waardeert. 

overzicht